Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Roti Sehat Kenzo

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand 
awareness dan brand image terhadap keputusan pembelian 
roti sehat Kenzo. Metode dalam penelitian ini menggunakan 
penelitian kuantitatif. Kemudian diuji menggunakan 
beberapa uji seperti uji validitas, realibitas, asumsi klasik dan 
uji hipotesis menggunakan SPSS. Populasi yang digunakan 
dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen roti sehat 
Kenzo. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan 
non probality sampling dengan teknik pengambilan sampel 
convinence sampling dengan 106 orang responden. Hasil 
penelitian menunjukan bahwa brand awareness dan brand 
image berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan 
nilai Adjusted R Square senilai 0.341 atau 34.1%, artinya 
variasi variabel independen yang digunakan dalam model 
yaitu brand awareness (X1) dan brand image (X2) sebesar 
34.1% variabel dependen yaitu keputusan pembelian. 
Sedangkan sisanya 65.9% dipengaruhi faktor-faktor lain di 
luar variabel yang diteliti. Brand awareness berpengaruh 
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian roti 
sehat Kenzo. Berdasarkan hasil pengolahan data, brand 
image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan 
pembelian roti sehat Kenzo. Berdasarkan hasil pengolahan 
data, brand image dan brand awaraness secara simultan 
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan 
pembelian roti sehat Kenzo.