Strategi Marketing Global Luxury Brand “Louis Vuitton” Dalam Value Creation Melalui Figure Korean Wave

Abstrak

Korean Wave merupakan salah satu fenomena global 
yang saat ini sedang berkembang dan meluas di 
dunia. Akibat dari meluasnya globalisasi budaya 
tersebut hingga membuat sebuah perusahaan MNC 
luxury brand untuk ikut memanfaatkan figure-figure
Korean Wave dalam memasarkan dan 
mempertahankan citra mereknya. Dengan
menjadikan figure-figure Korean Wave sebagai 
brand ambassador, perusahaan luxury brand dapat 
mempercayai adanya kemudahan dalam 
berkomunikasi terkait produknya melalui popularitas 
figure Korean Wave tersebut. Riset ini menggunakan 
metode kualitatif deskriptif dengan memberikan 
gambaran fenomena yang akan diteliti serta 
menganalisis data-data yang ada dan menghasilkan 
data lisan atau kata-kata dari orang-orang dan 
perilaku yang diamati. Sumber data yang digunakan 
yaitu data sekunder. Riset ini menggabungkan konsep 
Strategi Marketing Global, Value Creation, Value 
Chain, dan Brand ambassador (visibility, credibility, 
attraction (similarity, physical likability, dan nonphysical likability), dan power) untuk 
mengidentifikasikan para figure Korean Wave yang 
pantas dalam kampanye produk luxury brand. Hasil 
dari penelitian ini adalah dengan memanfaatkan arus 
globalisasi Korean Wave, perusahaan luxury brand
Louis Vuitton dengan mudah dapat memasarkan dan 
mempertahankan nilai mereknya kepada konsumen 
global khususnya di pasar Asia.