Innovation Capaility Memediasi Pengaruh Market Orientation Terhadap Marketing Performance

Abstract

Makalah ini bertujuan untuk menguji pengaruh 
orientasi pasar, orientasi kewirausahaan, dan 
kemampuan inovasi terhadap kinerja pemasaran. 
Populasi pada penelitian ini adalah para pelaku 
UMKM makanan yang berjumlah 120 di 3
Kecamatan yang ada di Kota Kendal. Sampel 
dalam penelitian ini yaitu 100 responden dengan 
menggunakan teknik purposive sampling. Alat 
analisis dalam penelitian ini menggunakan 
software SmartPLS versi 3.3.9. Penelitian ini 
menunjukkan bahwa orientasi pasar 
berpengaruh positif signifikan terhadap 
kemampuan inovasi, orientasi kewirausahaan 
berpengaruh positif signifikan terhadap 
kemampuan inovasi, orientasi pasar 
berpengaruh positif tidak signifikan terhadap 
kinerja pemasaran, orientasi kewirausahaan 
berpengaruh positif signifikan terhadap kinerja 
pemasaran, kemampuan inovasi berpengaruh 
positif signifikan terhadap kinerja pemasaran.