Model Komunikasi AISAS Sebagai Efektifitas Paid Promote Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan 
menganalisis pengaruh model komunikasi 
AISAS sebagai efektifitas paid promote terhadap 
keputusan pembelian konsumen. Variabel bebas 
pada penelitian ini adalah Attention, Interest, 
Search, Action dan Share. Populasi dalam 
penelitian ini adalah Pengguna Instagram yang 
mengikuti akun Instagram @giladiskonn berusia 
17-45th, dan mengambil sampel berjumlah 121 
orang. Alat analisis yang digunakan dalam 
penelitian ini adalah analisis regresi linear 
berganada dengan menggunakan software SPSS. 
Berdasarkan hasil pengujian hipotesis diketahui 
bahwa variabel Attention dan Share berpengaruh 
signifikan terhadap keputusan pembelian 
konsumen, sedangkan variabel Interest, Search 
dan Action tidak berpengaruh signifikan terhadap 
keputusan pembelian konsumen