Pengaruh Message Content, Visual Design, dan Posting Time TerhadapBrand Awareness Startup AgrikulturStudi Kasus: Content Marketing dari Instagram Startup Agrikultur(TaniHub, Sayurbox, Segari

Abstract

Marketing campaign secara digital yang disajikan 
dalam bentuk content marketing oleh pemasar startup
agrikultur (TaniHub, Sayurbox, Segari) belum banyak 
diukur efektivitasnya, khususnya pada penelitian ini 
yaitu terkait brand awareness. Message content, visual 
design, dan posting time merupakan variabel-variabel 
penting untuk mengukur efektivitas tersebut. Penelitian 
ini bertujuan untuk menguji pengaruh message content, 
visual design, dan posting time terhadap brand 
awareness startup agrikultur. Penelitian ini merupakan 
penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif.
Survei online dilakukan pada 100 valid responden, 
yang mana pemilihan sampel dilakukan dengan teknik 
probability sampling yaitu simple random sampling, 
serta ukuran sampel ditentukan menggunakan rumus 
Wibisono (populasi tidak diketahui). Responden
merupakan masyarakat Jabodetabek yang menjadi 
target audiens Instagram startup agrikultur (TaniHub, 
Sayurbox, Segari) dengan kriteria yaitu all 
gender/unisex, berusia 15-30 tahun, aktif menggunakan 
Instagram, dan pernah terpapar content marketing dari 
Instagram startup agrikultur tersebut setidaknya satu 
kali, yang mana data dikumpulkan menggunakan
kuesioner disebar secara online dengan media Google 
Formulir. Penelitian ini dilaksanakan pada MaretAgustus 2022 yang meliputi perencanaan penelitian, 
pelaksanaan penelitian (pengumpulan data, pengolahan 
data, analisis data), dan penyusunan laporan, serta
berlokasi di Jakarta, Bogor, Depok, Tangerang, dan 
Bekasi. Pengujian hipotesis menggunakan analisis 
regresi linier sederhana, uji-t, dan uji R2. Hasil 
penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh 
positif yang signifikan dari message content, visual 
design, dan posting time terhadap brand awareness
secara parsial. Keterbatasan penelitian ini yaitu hanya 
berfokus pada masyarakat Jabodetabek dan media 
sosial Instagram, pengaruh antara tiga variabel 
independen terhadap satu variabel dependen hanya 
diuji secara parsial, serta ketimpangan jumlah 
responden yang 70 persen berasal dari kalangan 
perempuan